コンセプトの意味

商品開発をする時に、必ず必要なもの。とマーケティングの業界人の中では言いますが、 普段、商品開発に縁が無かった方達にとっては、コンセプトの意味自体が、判らないものになっています。 こちらでは、いろいろな切り口や例を挙げながら、コンセプトとは何か？を説明していきたいと思います。

コンセプトが無いと、商品開発は出来ない。逆に、コンセプトを明確にすると、カタチになる。
コンセプトとは、一言で表現することもあるが、基本は、一文になっている表現である。
コンセプトの変遷
コンセプトが必要なシーンは、モノづくりだけでありません。
コンセプトを明確にする流れ⇒コンセプト開発。コンセプト開発の方法

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コンセプトが無いと、商品開発は出来ない。
逆に、コンセプトを明確にすると、カタチになる。

何かを商品なりを企画するときに、とりあえず手探りで作ってみよう！とか、やみくもにやってみようというアプローチもありますが、 いかんせん、それでは、いつまで経っても出来ない場合が多いという印象があります。

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コンセプトとは、一言で表現することもあるが、
基本は、一文になっている表現である。

第三世界を例にコンセプトの意味を考える。 何かの本で読んだのですが、第三世界のとある未開の地域で、同じ集落、同じ人間関係の中で一生、生活をしている少数民族がいるそうです。彼らは、家族と離れて暮らすことも無く、互いに交わす言葉の中に“ずっと遠くに”という表現が存在しないのです。 お母さんという単語を使って表現。ところが、“ずっと遠くに”という意味合いを、伝える必要に迫られた時、“おーいとお母さん！と叫んでも、聞こえない位の場所。”と表現するそうです。
私は、この長い文章を、“ずっと遠くに”という言葉のコンセプトだと思っています。 時代とともに、異文化交流がきっかけにして、
一言で伝える表現が、コンセプトを元に生まれる。 使っていた長い言葉が、埋没。そして、この民族が、異文化を持つ他民族と交流が始まると、“おーいとお母さん！と叫んでも、聞こえない位の場所”と度あるごとに、話すわけにはいきません。
自然と一言で伝える表現が生まれ、使っていた長い言葉が、埋没していくのだと思います。
このように、コンセプトというものは、新しい表現や、新しい価値を誰かに伝えるときに、意図と解釈の間にある文化的意味と、ご理解していただければと思います。

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コンセプトの変遷

大量生産から、オーダーメイドへ。 消費が飽和が進み、市場が二極化してくると、次なる消費は、オーダーメイドの商材です。 いわゆる。オーダーの商品は、ベースにあるものがあって、それに肉付けをしたり、サイズを細かく設定していくとされています。 サイズや素材を変えるだけではないものところが、全く新しいデザインや、見たことも無いモノのオーダーとなると、サイズや素材を変えるだけのオーダーメイドでは、現場の作り手からすると、大変なものがあります。 前提とするメニューが無いので、お客様の獏としたイメージを感覚的にとらえていくということが求められてきたのです。 オーダー商品から、新規事業そのものに変化を。モノを買うという行為の中で、最初は、商品だったものが、オーダー商品になり、今度は、その商品を作り出して消費者に届けるまでの一連のシステム、つまり事業そのものをオーダーする要求が出てきたのです。そこにより明確で、わかりやすいコンセプトが必要になってきます。

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コンセプトが必要なシーンは、モノづくりだけでありません。

BtoBにおける法人営業のあり方と、新しい役割。 法人営業で、こんなお話を聞きました。営業代行の話しで、コンセプトにまつわる話しがでました。『コンセプトをもって、それだけでは、人とは話せない。それは、相手の文脈に合わせて、自分のコンセプトにあわせて、自分の風呂敷の中のものを提案する。 二通りのアプローチ今後の営業の現場、特に新規について言えば、二通りがある。1つが、従来の商品ありきの交渉。二つ目がコンセプトありきの交渉で、その時に、自分のコンセプトにあわせて、お客さんの脈に合わせて提案する時代になってきた。』と。 新しい仕事：現代のコンシェルジュホテル業界で使われているコンシェルジュの意味は“宿泊客のあらゆる要望に応える総合世話係”と言われています。これからは、一対一で完結するだけでなく、組織の内外に対して関連するモノに対して、その業務が広がっていくと考えています。

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コンセプトを明確にする流れ⇒コンセプト開発。

他社と機能の差が無くなってくると
違いを出すためにコンセプトが必要になってきた。 マスにおける大量消費の中で、市場が飽和が始まると、既存商品や、他社商品との違いを明確に打ち出す必要が出てきました。企業は市場調査やインタビューで、消費者の頭にぼんやりとイメージされている印象や隠れたニーズを、拾い上げて、開発の前提となるテーマや目標がコンセプトと呼ばれるものなのです。 コンセプトを明確にする流れ⇒コンセプト開発と言う。 商品開発は、コンセプト開発から それを商品開発のテーマや目標を導き出すという作業が出てきました。これが、コンセプト開発と呼ばれます。 詳しい、開発手法とは？コンセプト開発の方法